商務部のサービス貿易商貿サービス部が2015年10月に発表した「中国展覧行業発展報告」によると、2014年に中国全土で開催された展示会の数は、8,009回、展示総面積は10,276万平方メートルと初めて1億平方メートルを超え、その規模は年々拡大を遂げています。また5,000平方メートル以上の展示会場は全国で約350ヶ所、10万平方メートルを超える展示会場は90ヶ所に上ります。

業種別に年間開催数をみると、自動車関連の展示会が年間503回とトップで、その後に文化芸術関連、設備部品関連、卸売小売関連と続きます。自動車販売台数・生産台数が世界トップである中国では自動車産業が依然として注目された業界であることが分かります。

さらに経済効果も大きく、2014年の展示会市場は4,183.5億元(前年比+8.1％)、国内GDP総額(63兆6,463億元)の0.66％、第三次産業(30兆6,739億元)の1.36％を占めます。就業者数は延べ2,905万人に上り、新たな雇用創出にも寄与しています。

特に展示会が集中する地域は、北京、上海、広州、重慶であり、4都市で開催された展示会数は2,254回と全国の28.1％を占めます。その中でも2014年度の上海での開催は769回と全国トップの展示会数を誇ります。

このように益々発展する中国展示会市場ではUFIの認定を受けた展示会が多くあります。UFI(国際見本市連盟)とは、世界85ヵ国の主要な展示会主催者、展示会場、展示会業界関係者約700社・団体が加盟する展示会事業における最もグローバルな団体です。国内外の事業者に対して透明性・信頼性の高い展示会情報を提供する為、来場者数及び出展者数のカウント方法を確立し、それが国際的に認められた唯一の基準となっています。そしてその基準を満たす展示会をUFI認定展示会としています。2015年11月末時点で、中国でUFI認証を受けた展示会企業は100社を超えて世界トップ(日本は11社)です。また、UFI認証を受けた展示会の数も103(日本は2)と世界トップであり、中国が世界の中でも業界をリードし、国際的な地位向上が図られていることが分かります。

上海では展示会開催における経済効果を非常に重視しており、市政府は2011年から2015年までの第十二次五ヶ年計画の中で展示総面積を1,500万平方メートル/年を目標としました。2016年から2020年までの第十三次五ヶ年計画は現在作成中であるようですが、上海市を「国際展示会の都」として確立するために今後も展示会数、総面積と規模の拡大を図っていく模様です。

上海展示会市場が発展する中、2014年には展示可能面積50万平方メートルの世界最大の展示会場「国家会展中心(上海)」が完成しました。日本最大の展示会場である東京ビッグサイト(展示面積：80,660平方メートル)の6倍以上の面積であることからもその規模の大きさが窺えます。また2015年4月には早速、上海モーターショーの展示会場として利用されました。例年、上海モーターショーは上海浦東地区最大級の上海新国際博覧中心(20万平方メートル)で開催されていましたが、出展者数が多くスペースが不足する事態が発生していた為、多くの自動車メーカーがビジネスチャンスを逃してきたと言われていました。展示会場を移して開催された昨年の上海モーターショーは私も一通り見学しましたが、展示会場のスペースを余すことなく活用しており、自動車市場の規模の大きさと競争力の高さから、上海での展示会スケールの大きさを肌で感じる事が出来たことを覚えています。

また、右の写真は先日3/9～12に上海で開催された「家電及び消費電子博覧会」の様子です。当展示会は上海新国際博覧中心で行われ、世界各国・地域から350もの展示企業、11万人の来場者が集まりました。各企業は差別化を図るべく、家電商品の紹介だけでなく実際に家電を用いて調理を行ったり、ダンス等のエンターテイメント、コンパニオンの配置等行っていたことが印象的でした。展示会市場の発展に伴い、単なる展示会に留まらない様々な取組が必要になることを改めて感じました。

尚、以下の表は上海展示会場を一部まとめたものです。